Influencers, el triunfo de una Marca Personal consolidada

¿Qué entendemos por influencer? ¿Te has preguntado alguna vez por qué tienen tanto éxito los influencers? ¿Qué les hace ser una herramienta de marketing tan potente?

Los consumidores estamos cansados de ver la perfección y toleramos mejor la información cuando es más realista o se acerca más a nuestra realidad. Es cuando nace la figura de los LÍDERES / INFLUENCERS.

Pero, ¿qué tienen en común estos influencers? Son personas que:

–         En un momento dado, descubren su pasión.
–         Adquieren experiencia en ese tema.
–         Utilizan esa experiencia para crear rangos de influencia y obtener beneficio.

Realmente pienso que todos esos influencers y micro-influencers a los que seguimos son el reflejo digital de parte de nuestras vidas de aquello que nos gustaría llegar a ser. Puedes verte reflejado en ellos, puedes conectar con ellos, sus vidas nos inspiran… nos dan ideas de sus viajes, consejos de moda, de tratamientos de belleza, etc…

Pongamos como ejemplo a Cristiano Ronaldo:

Una de las mejores marcas personales que existen CR7. Él podría ser transferido a cualquier otro equipo, podría retirarse, pero seguiría arrastrando con él el ejército de seguidores que lo convierten en el 2º usuario con más seguidores del mundo. Pero, ya por curiosidad, ¿sabrías decirme quién es la persona con mayor número de seguidores del mundo en Instagram? Veamos…

Instagram:

1º lugar es el perfil propio de Instagram con más de 275 millones de seguidores.
2º Cristiano Ronaldo (151M)
3º Selena Gómez (144 M)
4º Ariana Grande (142M)

Twitter:

1º Katy Perry 107M
2º Justin Bieber 105M
3º Barack Obama 104M

Y es que este tema del factor humano es tan importante, que llega al terreno de las redes sociales y de las empresas para quedarse. Y esto me lleva a hablar ‘EMPLOYER BRANDING’, es decir, que cada empleado de una organización forma parte de ese universo de marca y contribuye a proyectar la imagen de la empresa. Los millenials nos sentimos más cómodos trabajando en una organización que nos identifique y donde su universo digital nos defina. Y más aún si cabe, el perfil de los grandes ejecutivos y consejeros delegados.

Marca Personal + Marca Corporativa = Mayor Capital Social de la Eª = Mayor ventas

¿Sabíais que un mensaje compartido en Twitter por el perfil del CEO de una empresa hoy obtiene hasta un 561% más de interacción en RRSS que el mismo mensaje compartido a través de los canales corporativos? ¿Por qué es tan importante contar con la figura del ‘CEO social’?

1) Ejemplos > Credibilidad: El 77% de las personas son más propensas a comprar una marca si sus valores vienen definidos por la participación activa de su CEO en RRSS.

2) Inmediatez > Feedback directo Ej. Pedro Sánchez al ser elegido nuevo presidente del Gobierno.

3) Creatividad: La creatividad se considera como la cualidad más importante por el 60% de los CEOs en España, lo que significa que pueden ver las cosas desde ángulos que otros no pueden.

Para ilustrar esta idea, veamos algunos ejemplos de CEOs que acumulan más seguidores que sus propias empresas:

En Estados Unidos, por ejemplo: @Michael Dell @Elon Musk @BillGates

En España: Es verdad que en Estados Unidos hay mucha más cultura de la marca personal personal pero también en España, que se sitúa por delante de otros países europeos como Francia o Reino Unido. Ejemplos: @jmalvpal @AnaBotin 

Para finalizar, me gustaría poner un último ejemplo de una persona a la que admiro y que puede servir de ejemplo.

Ella es Lizzie Velasquez. Una joven americana que nació con una extraña enfermedad congénita. Un síndrome que no le permite engordar ni ganar peso. Es ciega completamente de un ojo y con casi 1,60m de altura, reconoce que nunca ha llegado a pesar más de 29 kilos en su vida.

Un día, descubrió que se había hecho viral por un vídeo que habían colgado en el que la catalogaban como la ‘mujer más fea del mundo’. Tras recibir miles de mensajes horripilantes deseándole lo peor, decidió transformar su ‘debilidad’ en una potencial oportunidad. Se propuso que sólo sus retos, sus logros y sus sueños definieran su marca personal.

Hoy en día, consiguió graduarse en Ciencias de la Comunicación, ha publicado 3 libros (camino del cuarto), y es una de las ponentes más inspiradoras de todo el mundo. Para mí, este es un claro ejemplo de persona a la que admirar.

Espero haberte convencido de la importancia de la Marca Personal. Te invito a pensar en ello, a dedicarle tiempo, a invertir recursos y a construir una marca que sea auténtica. Que te defina de la manera en que tú quieres.

Recuerda: ‘Tu mejor tú está ahí esperándote. La valentía empieza aquí ¡Adelante!’

Manuel Moreno | @_manuelmoreno | manuelmoreno@outlook.com